Иногда проблема с позициями возникает не из-за слабой оптимизации, а потому, что несколько страниц сайта конкурируют за одни и те же запросы. Разбираемся, как это происходит, как заметить проблему и почему создавать больше страниц — не всегда правильное решение.
Когда важная страница сайта долго не может выйти в топ, первое желание — усилить текст, добавить ключевые слова, ссылки или создать ещё несколько посадочных страниц. Но иногда причина находится совсем в другом месте: страницы самого сайта начинают мешать друг другу.
Для владельца бизнеса это может быть практически незаметно. Все разделы открываются, тексты написаны, страницы находятся в индексе. При этом поисковая система не всегда понимает, какой именно URL нужно считать основным по конкретной группе запросов.
В результате одна страница может периодически заменять другую в поиске, позиции становятся нестабильными, а тот раздел, который действительно важен для бизнеса, никак не выходит в топ.
Как одна страница сайта может мешать другой
Представим интернет-сайт компании, которая привозит автомобили из Китая. На нём есть несколько разделов:
- автомобили из Китая;
- новые автомобили из Китая;
- автомобили из Китая с пробегом.
Сама по себе такая структура вполне логична. Пользователи действительно могут искать новые автомобили, автомобили с пробегом или просто информацию об автомобилях из Китая.
Проблема начинается тогда, когда все три страницы оптимизированы практически одинаково. В Title, H1, текстах и внутренних ссылках постоянно повторяется один и тот же основной запрос — например, «авто из Китая под заказ».
Для владельца сайта каждая страница при этом может выглядеть самостоятельной. Но поисковой системе необходимо решить, какую именно из них показывать человеку по общему запросу.
В SEO такую ситуацию часто называют каннибализацией запросов или страниц. Но сам термин здесь гораздо менее важен, чем суть проблемы: несколько URL сайта начинают претендовать на один и тот же поисковый спрос.
Как эта проблема выглядит на практике
Обычно владелец сайта не видит прямого сообщения от Яндекса или Google о том, что страницы конфликтуют между собой. Проблема проявляется косвенно.
Например, мы можем наблюдать следующую ситуацию:
- по важному запросу сегодня показывается одна страница, а через некоторое время — другая;
- в поиске появляется не тот раздел, который планировалось продвигать;
- новая страница долго не может заменить старую в результатах поиска;
- после создания нового раздела часть запросов переходит на него со старой страницы;
- позиции регулярно меняются, хотя существенных изменений на сайте не происходило;
- несколько страниц находятся недалеко друг от друга, но ни одна из них не может закрепиться в топе.
Однако здесь важно не делать поспешных выводов. Если Яндекс стабильно показывает одну и ту же правильную страницу, но она находится, например, на 20-й позиции, проблема совсем не обязательно заключается в конкуренции страниц.
Причиной могут быть содержание страницы, коммерческие факторы, недостаточная проработка раздела, слабая внутренняя перелинковка, внешние ссылки или более сильные конкуренты.
Почему больше страниц — не всегда лучше
Одна из распространённых ошибок при развитии сайта выглядит очень логично: под каждый поисковый запрос создаётся отдельная страница.
Например:
- авто из Китая под заказ;
- заказать автомобиль из Китая;
- доставка автомобилей из Китая;
- привезти автомобиль из Китая;
- покупка автомобиля из Китая.
Формулировки разные, но намерение пользователя во многих случаях практически одинаковое.
Если создать под каждую такую фразу отдельный раздел с похожим содержанием, вместо одной сильной страницы сайт может получить несколько слабых страниц, назначение которых поисковой системе сложно различить.
Поэтому при SEO-продвижении сайта важно работать не только с отдельными запросами, но и с тем, какую задачу должна выполнять каждая страница в общей структуре сайта.
Похожие страницы не обязательно мешают друг другу
Сам факт того, что на сайте есть несколько страниц об одной тематике, ещё не означает наличие проблемы.
Например, запросы «новые авто из Китая» и «бу авто из Китая» отражают разные потребности пользователей. В одном случае человек ищет новый автомобиль, в другом — автомобиль с пробегом.
Для таких запросов отдельные страницы могут быть полностью оправданы.
То же самое относится к страницам отдельных марок, моделей, типов автомобилей, регионов или услуг — если за ними действительно стоят разные поисковые потребности.
Задача SEO не заключается в том, чтобы объединить все похожие страницы. Нужно определить, где пользователь действительно ожидает увидеть разные результаты, а где сайт искусственно разделяет один и тот же смысл между несколькими URL.
Как понять, какую страницу поисковик считает основной
Это уже одна из тех задач, где простого просмотра сайта недостаточно.
В нашей работе мы обычно сравниваем несколько источников данных одновременно:
- какой URL фактически показывается по каждому запросу;
- менялся ли этот URL со временем;
- по каким группам запросов ранжируется каждая страница;
- что указано в Title, H1 и основном содержании страниц;
- какие внутренние ссылки ведут на эти разделы;
- какие анкоры используются в меню, хлебных крошках и текстах;
- какая страница получает больше внутреннего веса;
- как поисковые позиции менялись после создания или изменения разделов.
Только после этого можно понять, существует ли реальный конфликт или причина слабых позиций находится в другом месте.
Поисковая система смотрит не только на текст
Иногда пытаются решить подобную проблему простой заменой нескольких ключевых слов в тексте. Этого может быть недостаточно.
Для поисковой системы назначение страницы формируется из множества сигналов.
Имеют значение структура сайта, меню, хлебные крошки, внутренние ссылки, заголовки, содержание страницы, окружающие её разделы и накопленная история URL.
Получается интересная ситуация: тексты двух страниц могут заметно отличаться, но сам сайт своей структурой продолжает сообщать поисковой системе, что они посвящены практически одному и тому же.
Иногда сайт сам сообщает поисковой системе неправильную информацию о том, какая страница для него является основной.
Что делать, если страницы действительно мешают друг другу
Универсального решения здесь нет. Именно поэтому мы не рекомендуем автоматически удалять все похожие страницы.
В зависимости от ситуации можно:
- чётче разделить тематику существующих страниц;
- переработать Title, H1 и содержание;
- изменить внутреннюю перелинковку;
- усилить одну из страниц внутренними ссылками;
- объединить два слишком похожих раздела;
- перенести полезное содержание со слабой страницы на основную;
- настроить редирект, если отдельная страница больше не нужна;
- в отдельных технических ситуациях использовать canonical.
Выбор зависит от того, есть ли у страниц собственный поисковый спрос, позиции, трафик и полезное для посетителя содержание.
Почему нельзя просто объединить все похожие страницы
Обратная крайность тоже встречается достаточно часто.
После обнаружения нескольких похожих страниц принимается решение оставить одну, а остальные удалить или перенаправить на неё.
Но одна из этих страниц уже может получать поисковый трафик по собственной группе запросов. Другая может хорошо ранжироваться по более узкой тематике. Третья — приводить посетителей с коммерческим намерением.
Если объединить их без анализа, вместо роста можно получить потерю части поисковой видимости.
Поэтому мы сначала смотрим, что уже происходит в поиске, и только после этого меняем структуру.
Пример из автомобильной тематики
Особенно хорошо подобные вопросы видны на крупных автомобильных сайтах. Один проект может одновременно содержать направления по Японии и Китаю, новые и подержанные автомобили, каталоги марок и моделей, а также отдельные посадочные страницы под услуги.
Если не определить роль каждого раздела заранее, со временем структура начинает разрастаться, а тематика страниц — пересекаться.
При этом правильная работа заключается не в том, чтобы сократить количество страниц любой ценой. Нужно сформировать понятную структуру, в которой общий раздел отвечает на общий спрос, а более узкие страницы раскрывают собственные направления.
Один из примеров нашей работы с отдельным автомобильным направлением можно посмотреть в кейсе продвижения сайта по автомобилям из Китая.
Новая страница может быть хорошей, но поисковик продолжает показывать старую
С такой ситуацией мы тоже сталкиваемся достаточно часто.
Компания создаёт новый полноценный раздел специально под определённое направление. Он лучше оформлен, содержит больше информации и точнее соответствует запросам пользователей.
Но в результатах поиска продолжает появляться старая страница.
Это не обязательно означает, что новая страница плохая. У старого URL уже могла сформироваться история, внутренние и внешние ссылки, а сам сайт продолжает передавать ему больше веса.
В такой ситуации требуется не просто написать ещё больше текста на новой странице, а помочь поисковой системе понять изменение структуры сайта.
Похожую тему мы разбирали в статье «Почему сайт не отображается в Яндексе и Google и как сделать так, чтобы его нашли».
Позиции — это только часть картины
Даже когда нужная страница вышла в топ, работа на этом не заканчивается.
Поисковый трафик должен приводить пользователей, которым действительно подходит предложение компании, а сама страница должна помогать им сделать следующий шаг.
Поэтому при анализе продвижения мы смотрим не только на позиции, но и на переходы из поиска, действия посетителей и обращения.
О том, почему хороший поисковый трафик ещё не гарантирует заявки, мы отдельно рассказывали в статье «Почему на сайте есть трафик, но нет заявок».
Как мы анализируем подобные ситуации
Когда несколько страниц сайта пересекаются по тематике, мы не начинаем работу с их удаления или объединения.
Сначала определяем, какие URL поисковые системы реально показывают по нужным запросам. Затем смотрим динамику позиций, назначение каждой страницы, внутреннюю перелинковку и структуру сайта.
После этого становится понятно, что происходит:
- страницы действительно конкурируют друг с другом;
- поисковик уже правильно разделяет их по разным запросам;
- выбрана неправильная страница для продвижения;
- структура правильная, а причина низких позиций находится совсем в другом месте.
И только после такого анализа имеет смысл менять структуру сайта.
Главная мысль
Иногда рост сайта останавливается не потому, что ему не хватает новых страниц. Наоборот — страниц становится слишком много, их назначение начинает пересекаться, и поисковой системе сложнее понять, какую из них показывать пользователю.
Поэтому современное SEO — это не просто работа с ключевыми словами. Это работа со структурой сайта, поисковым спросом, логикой разделов, внутренними связями и поведением поисковых систем.
У каждой важной страницы должна быть понятная задача: какие запросы она должна охватывать, на какую потребность пользователя отвечать и чем отличаться от соседних разделов.
И прежде чем создавать ещё одну посадочную страницу, стоит проверить: действительно ли сайту нужна новая страница — или нужная страница на нём уже существует.